[Review] Tống Thành Thiên Cổ Tình Ca

Tống Thành Thiên Cổ Tình Ca là một show chủ đề rất nổi tiếng thuộc Song Cheng theme park ở thành phố Hàng Châu, Trung Quốc, do đạo diễn Trương Nghệ Mưu dàn dựng. Khác với các thể loại biểu diễn sân khấu nghệ thuật của Trung Quốc, nó thuộc thể loại amusement show với mục đích quảng bá văn hóa nói chung. Có thể xếp nó chung chiếu với những show diễn nổi tiếng nhất của Cirque du Soleil ở Las Vegas hay Siam Niramit ở Bangkok. Truyền thông thế giới thậm chí còn ca ngợi nó là 1 trong 3 show hay nhất thế giới - cùng với O Show ở Las Vegas và Moulin Rogue ở Paris. Riêng mình thì thấy độ ngoạn mục của nó đã để lại ấn tượng rất sâu sắc nên nhất định phải viết 1 bài review ngay sau khi xem! 

Bài viết của Henry Miller mà mọi kẻ sáng tạo đều phải đọc

Tranh của William Blake <3

Bài viết về quan điểm sáng tạo của Henry Miller

Dịch và giới thiệu: Nguyễn Hữu Hiệu

Có hai điều Miller thành thực không tin, hai điều mà xã hội thành thực tin: đó là sự trang nghiêm và Làm việc. Trang nghiêm là một hình thức giả dối, cứng nhắc, chết chóc, còn làm việc là một hành động chỉ dành cho bọn ngốc nghếch. Nó hoàn toàn trái với Sáng tạo là một trò chơi, một hành động tối thượng, xứng đáng với con người. Henry Miller theo sát tư tưởng Nietzsche về sáng tạo. Theo Nietzsche, sáng tạo “là sự giải thoát thênh thang khỏi khổ đau, sự bay bổng của cuộc đời”. Nhưng để trở thành kẻ sáng tạo, cần phải có nhiều khổ đau và hóa thân.

“Vâng, Zarthustra nói, phải có nhiều cái chết đắng cay trong cuộc đời các ngươi, ôi, những kẻ sáng tạo! Như thế các ngươi, ôi, những kẻ sáng tạo! Như thế các ngươi sẽ trở thành những kẻ bảo vệ mà biện minh cho tất cả những gì hư mất phù du.” (Also seid ihr Fürsprecher und Rechtsfertiger Vergänglichkeit – Also sprach Zarathustra). 

Chiến lược phát triển ngành Công nghiệp Văn hóa Sáng tạo Việt Nam đến 2030

TIN VUI TIN VUI:

Bản Đề án Chiến lược Phát triển ngành Công nghiệp Văn hoá (sáng tạo) Việt Nam, sau nhiều lần soạn thảo, chỉnh sửa và đệ trình (bởi Bộ VHTT&DL, trực tiếp là Viện Văn hoá & Nghệ thuật Việt Nam - VICAS) đã được Thủ tướng Chính phủ nước CHXHCN Việt Nam phê duyệt, và PTT Vũ Đức Đam ký Quyết định thông qua ngày 8/9/2016.

 Còn nhớ ngày đi tham dự hội thảo về Công nghiệp sáng tạo của hội đồng Anh, mình đã từng rất hi vọng về sự phát triển của ngành này trong tương lai của Việt Nam. Giờ thì đã thấy triển vọng rõ ràng hơn rồi đó ^^

Ngành công nghiệp sáng tạo bao gồm những lĩnh vực nào?

Mỗi nước có một cách phân loại các ngành công nghiệp văn hóa riêng tùy theo tiềm lực phát triển và điều kiện của mỗi nước. Tại Anh có tới 13 ngành công nghiệp văn hóa.

Thực ra khái niệm về ngành Công nghiệp sáng tạo mới được Hội đồng Anh đưa vào Việt Nam khoảng 5 năm trở lại đây thôi.

Tại Việt Nam, các ngành này bao gồm: Quảng cáo; kiến trúc; phần mềm và các trò chơi giải trí; thủ công mỹ nghệ; thiết kế; điện ảnh; xuất bản; thời trang; nghệ thuật biểu diễn; mỹ thuật, nhiếp ảnh và triển lãm; truyền hình và phát thanh; du lịch văn hóa.

(Click vào ảnh để xem rõ hơn)

Tương lai của quảng cáo: Targeted and interactive advertising

Có thể nói, quảng cáo chỉ là một công cụ của Marketing communication nên nó phải biến đổi rất nhanh để có thể thích ứng với nhu cầu mới của xã hội (đó cũng là lý do vì sao đây là một ngành mạo hiểm không dành cho những người ít máu liều :P). Tạm thời có thể tóm lại một số những yếu tố tác động mạnh mẽ lên ngành này: 

(1) Công nghệ

Công nghệ ảnh hưởng tới mọi thứ luôn, có thể nói như vậy! Đặc biệt trong post cũ Marketing trong thời đại số: 4P đã chuyển thành 4E như thế nào, slide đã nêu rõ:

Product - Experience

Place - Everyplace

Price - Exchange

Promotion - Evangelism

(2) Thị hiếu và thói quen tiêu dùng của khách hàng

Người ta đang bàn luận sôi nổi về việc tương lai của quảng cáo sẽ là adblocking. Nghe thật đáng bi quan cho những người làm trong ngành. Nhưng có một sự thật là người tiêu dùng đã chán ngấy với việc nhìn thấy ads bay nhảy lung tung trên màn hình laptop của mình, hoặc ngay cả đi toilet cũng ko được yên với mớ quảng cáo to tổ chảng. Nhiều phần mềm block quảng cáo ra đời và được tiêu thụ mạnh. Nhưng điều đó ko hẳn là quảng cáo sẽ biến mất. Đơn giản là nó sẽ phải biển đổi để thích nghi và tồn tại.

Ngắn ơi là ngắn!

Kể từ ngày vào làm quảng cáo tôi đâm ra "ngắn chữ". Nghe có vẻ bất hợp lý. Nhưng mà là "ngắn chữ" chứ không phải là "ít chữ" nhé. Chữ trong đầu thì bắt buộc phải nhiều lên rồi, nhưng mà khi nói khi viết ra thì phải hết sức "ngắn" - tức là chắt lọc và cô đọng.

Viết quảng cáo rất khác với viết PR. Công việc chủ yếu của tôi là viết quảng cáo thôi, tức là tagline, headline, body copy. Slogan thì rất ít, vì slogan sẽ phải liên quan tới sản phẩm hay nhãn hàng nào mới launch cơ, họa hoằn cả năm mới có một job bự như thế để mà công phá. Chứ quanh năm suốt tháng, chủ yếu vẫn chỉ cày những job thuộc dạng campaign - tức là chỉ có tagline và headline, rồi theo sau sẽ là body copy hay là brochure content và website content. Mà đã là headline hay tagline thì một yếu tố bắt buộc là phải càng ngắn mà càng chất thì mới được. Một chữ con con mà phải đa nghĩa - nói một hiểu mười. Ấy vậy nên cái bọn copywriter nó cứ hay bóng gió, ẩn ý là cũng do bệnh nghề nghiệp mà ra cả, các bác có gặp phải mấy đứa vậy cũng thông cảm cho nó nha.

Give away. Give away. Give away

Từ hồi xưa mình đã thích một câu nói thế này: "Always give and forgive. Never get then forget." Thứ nhất, nó rất vần phải không? :)) (bệnh nghề nghiệp). Thứ hai, mình thích cái tư tưởng trong đó: cứ cho đi, cho đi, cho đi, chẳng mong nhận lại gì.

Làm trong ngành quảng cáo cũng gần gần như vậy đấy. Mỗi khi nhận được một cái brief, công việc của bạn sẽ bắt đầu ngay lập tức, thậm chí chưa kí hợp đồng. Bạn sẽ ko biết khách hàng có chấp nhận ý tưởng của bạn ko, có chịu chi tiền ko, nhưng bạn vẫn phải làm hết sức mình. Nếu không, những bản proposal mồ hôi công sức ngày đêm research và brainstorm của bạn sẽ được sent đi mà không mang về một xu nào. Như thế có nghĩa là pitching trượt thầu. Đời quảng cáo là những cuộc pitching mà. 

Một năm trong ngành quảng cáo

 My crazy lovely team

Thế là tròn 1 năm kể từ ngày mình bước chân vào cái ngành công nghiệp này. Đúng là một cuộc phiêu lưu thú vị. Nhìn lại 1 năm, mình cảm thấy đã học được rất rất nhiều thứ và đã thay đổi khá nhiều so với trước đây (dĩ nhiên theo hướng tốt, cơ mà mình vẫn thích mô tả là "good girl gone bad" hehe). Hôm nay quyết tâm ngồi viết hết ra là "good girl" đã "gone bad" như thế nào và đã học được những gì nhé.

Công nghiệp sáng tạo tại Việt Nam

Nền kinh tế sáng tạo. Công nghiệp sáng tạo.

Không có định nghĩa thống nhất về "nền kinh tế sáng tạo" hay "các ngành công nghiệp sáng tạo"; tuy nhiên, người ta đều lấy khái niệm "sáng tạo" làm một đặc điểm chủ đạo ở đây.
Ngày nay, sáng tạo thường được coi là một nguồn lực chính trong nền kinh tế tri thức, dẫn tới những sáng tạo và thay đổi về công nghệ, đồng thời đem lại lợi thế cạnh tranh về kinh doanh và các nền kinh tế quốc gia.
Sự biến đổi của những ý tưởng sáng tạo đã góp phần làm gia tăng cả các sản phẩm hữu hình và dịch vụ vô hình - gọi chung là "các hàng hóa và dịch vụ sáng tạo".
"Các hàng hóa và dịch vụ văn hóa" tạo thành một tập hợp con của các ngành công nghiệp sáng tạo - một khái niệm rộng hơn tập trung vào các loại hình nghệ thuật nhưng không chỉ giới hạn ở đó.
Các ngành công nghiệp sáng tạo được định nghĩa là một tập hợp các sản phẩm tri thức, có nội dung sáng tạo, có giá trị về văn hóa và kinh tế, và có các mục tiêu thị trường. Tập hợp này bao gồm chu kỳ sáng tạo, sản xuất, và phân phối hàng hóa và dịch vụ, trong đó sáng tạo và tài sản trí tuệ là các nguyên liệu đầu vào chủ đạo.

Working in advertising

Ừm, làm việc trong ngành quảng cáo là thế này đây (một bức ảnh thấy trên trang Ads of the world )

Các góc nhìn độc trong làng quảng cáo

Hôm nay vừa thấy một bức ảnh rất funny mô tả về cách nhìn của dân trong làng quảng cáo. Thấy cũng đúng đúng :))

Chú thích:

- Accounts: người phụ trách khách hàng, thực hiện các công việc quan hệ liên lạc với khách hàng và quản lý tiến độ dự án.

- Planner: người lập kế hoạch truyền thông

- Creatives: người phụ trách mảng sáng tạo (nội dung và hình ảnh)

- Client: khách hàng