Chân dung những nhà thiết kế đã tạo dựng nên huyền thoại B&O

Sau hơn 90 năm phát triển, thương hiệu nghe nhìn cao cấp B&O của Đan Mạch thậm chí đã vươn xa hơn những gì mà hai nhà sáng lập Peter Bang và Svend Olufsen từng kì vọng. Với những thiết kế đã trở thành huyền thoại, B&O từ lâu đã là một biểu tượng của chất lượng, tự xác định một phong cách riêng không thể nhầm lẫn với tư duy thiết kế đột phá và có tính định hướng thị trường. Sự trường tồn của thương hiệu danh giá này không thể thiếu sự đóng góp của thế hệ các nhà thiết kế tài ba cũng như câu chuyện họ đã và đang từng ngày viết tiếp.

Jacob Jensen

Nhà thiết kế Jacob Jensen (1926-2015)

Jacob Jensen là một trong những nhà thiết kế gạo cội đã đóng góp số lượng sản phẩm nhiều nhất cho B&O với hơn 100 mẫu thiết kế đỉnh cao, trong đó nổi bật có Beolit 600 (1970), Beogram 4000 (1972) và Beocenter (1986). Ông đã đạt nhiều giải thưởng danh giá gồm có giải thưởng IDSA (1978); huân chương Thorvald Bindesbøll (1983); giải thưởng thiết kế quốc tế Osaka (1985,1986,1989), giải ID Classics (1990)

Với kinh nghiệm phong phú cả về thực hành lẫn giảng dạy trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm công nghiêp tại Đan Mạch và Mỹ, ở ông hội tụ đầy đủ năng lực tư duy về kiểu dáng và cấu trúc cho tới kiến thức chuyên sâu về mặt kỹ thuật.

Bespoke và hành trình trở thành thiết kế kinh điển của BOSS

Xuất hiện lần đầu tiên trong bộ sưu tập thời trang nữ BOSS năm 2014, chiếc túi Bespoke của nhà mốt lừng danh nước Đức Hugo Boss đã từng bước chinh phục giới mộ điệu thời trang và trở thành một trong những thiết kế kinh điển cho dòng thời trang nữ, khiến bất cứ quý cô nào cũng mong muốn được sở hữu.

Hành trình mà chiếc túi Bespoke bước ra khỏi lãnh địa của thời trang nam là một câu chuyện đầy cảm hứng, được thổi hồn từ phong cách tinh tế của nhà thiết kế tài hoa người Mỹ gốc Đài Loan Jason Wu. Với một đẳng cấp mới về vẻ đẹp của thiết kế cho tới sự ưu việt của tính tiện dụng, chiếc túi là lựa chọn không thể thiếu của một người phụ nữ hiện đại tìm kiếm vẻ đẹp quyền lực mà đầy tinh tế và quyến rũ.

Bespoke - sự kế thừa hoàn hảo và đầy đột phá tinh thần “Like a boss”

Kế thừa những đường nét lịch lãm, tinh xảo và chặt chẽ vốn có trong phong cách thời trang nam BOSS, chiếc túi Bespoke hiện diện đầy ấn tương với phom dáng vuông vắn và đường viền góc cạnh được cắt cúp tỉ mỉ. Đường nét tối giản được duy trì tới từng chi tiết nhỏ như chiếc khóa xoay nhỏ nhắn mà chứa đựng đầy sức mạnh. Cùng với các thiết kế đơn sắc như đỏ, xanh, đen, xám, Bespoke là phụ kiện tôn lên nét sang trọng quý phái và quyền lực của người phụ nữ.

Cho tới mùa xuân hè 2016, Bespoke đón nhận một luồng sinh khí mới với thiết kế đầy táo bạo lấy cảm hứng từ trường phái Bauhaus - đặc trưng bởi sự kết hợp các khối hình học có màu sắc tương phản mạnh mẽ. Độ chính xác trong các đường cắt hòa quyện nhuần nhuyễn với nhịp điệu bất đối xứng của các mảng màu và sự sắp đặt phá cách các chất liệu da khác nhau trên cùng một bề mặt đem lại một cảm giác vừa khúc triết và quy tắc vừa rất tự do và phóng khoáng. Thiết kế đưa đến ấn tượng mạnh mẽ về một người phụ nữ thanh lịch đầy quyến rũ, vừa sang trọng chỉn chu lại vừa cuốn hút và tràn đầy sức sống.

Vẻ đẹp thời thượng ấy đã được nâng lên một tầm mới trong bộ sưu tập mùa thu đông 2016 khi Jason Wu thổi một làn gió chuyển mùa đầy tinh tế vào những chiếc túi Bespoke, biến hóa những khối màu góc cạnh thành những mảng màu uyển chuyển hơn, nữ tính hơn. Người phụ nữ BOSS hiện lên qua Bespoke đã được thả lỏng, được mềm hóa nhưng vẫn đầy sống động và chưa bao giờ mất đi khí chất, sự cương nghị và sức mạnh vốn có.

Hoàn thiện vẻ ngoài của bạn trong mọi trường hợp

Là sự kết hợp khéo léo giữa nét sang trọng, quý phái với nét trẻ trung, thời thượng, chiếc túi Bespoke phản ánh cả hai mặt công việc và giải trí của cuộc sống hiện đại, sẵn sàng trở thành nốt nhấn hoàn thiện cho phong cách của quý cô trong mọi tình huống.  

Một chiếc Bespoke đơn sắc kết hợp cùng bộ đồ có màu trung tính hoặc tone sur tone là  hiện diện hoàn hảo cho một cô nàng công sở. Chiếc túi cỡ lớn hẳn sẽ là lựa chọn phù hợp khi chủ nhân muốn thể hiện rằng mình thật sự tự tin, thật sự quyền lực và sẵn sàng tỏa sáng.

Bespoke - hiện diện quyền lực trong công việc

Ngay cả bên ngoài môi trường công sở, Bespoke vẫn chứng tỏ sức mạnh của mình. Chẳng hạn, khi bạn muốn trông thật nổi bật và quyến rũ trong những sự kiện quan trọng nhưng vẫn giữ được nét tinh tế lịch thiệp, một chiếc Bespoke cỡ nhỏ màu trung tính sẽ là một điểm nhấn toàn mỹ cho phong cách của bạn, mang tới vẻ cân bằng và hài hòa cho bộ đồ mà bạn đang diện.

Bespoke - điểm nhấn cho phong cách thời thượng

Ngoài ra, chiếc Bespoke bauhaus lại vô cùng hữu dụng để tôn lên nét sành điệu và sống động của các quý cô trong trang phục đơn sắc tối giản mà tinh tế.

Bespoke - tôn lên vẻ sành điệu

Tính tiện dụng vượt trội

Lấy sự tiện dụng và tối giản làm nền tảng, Bespoke không chỉ là một tạo vật nghệ thuật trình diễn trên sàn catwalk mà đã thể hiện được công năng vượt trội trong cuộc sống thường ngày của phái đẹp. Dù hẹn gặp đối tác, làm việc tại công sở, dạo phố, gặp gỡ bạn bè hay tham gia các sự kiện, Bespoke vẫn là lựa chọn hàng đầu nhờ tính đa dạng trong kích cỡ và tinh linh hoạt trong khả năng phối đồ.

Chiếc Bespoke cỡ lớn với ngăn chứa laptop và 2 ngăn dành riêng cho giấy tờ và các vật dụng làm việc khác, trở thành hành trang không thể thiếu cùng các quý cô tới công sở. Còn hai loại ra đời sau với cỡ vừa 32x24cm và cỡ nhỏ 15x14cm trở thành phụ kiện phục vụ mọi mặt đời sống bên ngoài công sở mà vẫn giúp quý cô giữ được phong cách của mình. Hai cỡ nhỏ hơn cung cấp một dây đeo kèm theo để có thể đeo lên vai, cho phép biến hóa phong cách và  tăng sự tiện lợi khi di chuyển hay hoạt động.

Ngay cả chiếc khóa xoay cũng tuân thủ nguyên tắc tối giản và tinh túy đến độ hoàn hảo, đảm bảo việc mở và đóng túi trở nên hết sức dễ dàng với một thao tác xoay đơn giản. Chiếc tay cầm với độ cao phù hợp để có thể cầm hay khoác vào khuỷu tay, đồng thời tạo nên tổng thể cân đối cho chiếc túi, góp phần biến Bespoke trở thành một thiết kế huyền thoại.

Biến hóa sáng tạo và không ngừng được làm mới, Bespoke vẫn trung thành với phom dáng thiết kế đã trở thành một biểu tượng. Do đó chiếc túi luôn giữ vững được sự ưu ái mà làng thời trang dành cho nó, đồng thời không khỏi khiến chúng ta phải dõi theo và ngắm nhìn, chờ đợi được thấy những sáng tạo đột phá mới. Chiếc túi huyền thoại vẫn luôn là điểm nhấn ấn tượng trong các bộ sưu tập của Hugo Boss, hứa hẹn sẽ chinh phục nhiều hơn nữa trái tim của những người phụ nữ yêu nét quyến rũ tinh tế đầy sức mạnh của thương hiệu lừng danh nước Đức này.

Tổng hợp 5 xu hướng xây dựng thương hiệu 2016

Cùng với sự phát triển của công nghệ và sự biển đổi trong cách mà thế giới con người giao tiếp với nhau, việc xây dựng thương hiệu cũng có những chuyển biến không ngừng, đòi hỏi mỗi người làm kinh doanh cần phải cập nhật những xu hướng mới nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả. Sau đây là một số xu hướng Lam tổng hợp và phân tích, mời bạn tham khảo.

1. Tăng trải nghiệm thương hiệu

Một xu hướng nổi bật trong những năm qua là sự chuyển hướng từ "thương hiệu" sang "trải nghiệm thương hiệu", tức là thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra và trưng bày một hình ảnh cố định, mà liên tục gia tăng các tương tác giữa khách hàng với hình ảnh thương hiệu đó qua các hoạt động quảng bá mang tính cá nhân hóa. Từ đó hình ảnh thương hiệu sẽ được khắc ghi sâu hơn trong tâm trí khách hàng. Chẳng hạn như hãng xe hơi Mercedes hay hãng đồng hồ Rolex đã chế tác sản phẩm của mình theo nhu cầu khách hàng, đưa quá trình tương tác với khách hàng lên trước cả giai đoạn sản phẩm được hoàn thành. Các thương hiệu tiêu dùng cũng không nằm ngoài xu thế này, khởi đầu từ Cocacola với việc in tên khách hàng lên chính nhãn chai theo đúng font của thương hiệu, giữ nguyên guide line và dấu hiệu nhận diện. Khi đó, tên thương hiệu không xuất hiện nhường chỗ cho trải nghiệm thương hiệu của người dùng tăng lên, gắn kết thương hiệu với khách hàng lâu bền hơn.

Trải nghiệm thương hiệu cũng không dừng lại ở sản phẩm đến tay người tiêu dùng như thế nào, mà còn mở rộng ra các giá trị gia tăng khác bên ngoài sản phẩm. Ví dụ như việc các thương hiệu thâm nhập cả vào đời sống tinh thần và giải trí của khách hàng. Bạn có thể tham khảo thêm bài viết về làm thương hiệu qua âm nhạc tại Việt Nam để có cái nhìn rõ nét hơn.

Boss Green- Thời trang thể thao của những quý ông

Làm nên tên tuổi với những bộ suit lịch lãm dành cho các quý ông, thương hiệu thời trang cao cấp Đức Hugo Boss nay tiếp tục chiếm được tình cảm của giới mày râu với dòng sản phẩm thể thao Boss Green năng động, hiện đại, đồng thời vẫn giữ được sự sang trọng và đẳng cấp rất riêng.

Với mong muốn gắn kết khách hàng với thương hiệu ở mức độ cao hơn, Hugo Boss đã cho ra đời nhiều dòng sản phẩm khác nhau nhằm giúp các quý ông thể hiện phong cách thời thượng trong mọi tình huống, trong đó có dòng Boss Green. Sự thành công của dòng thời trang thể thao cao cấp này chính là nhờ sự thấu hiểu khách hàng và chiến lược phát triển sản phẩm hết sức bài bản, với các ưu điểm nổi trội là sự co giãn, siêu nhẹ, khả năng bảo vệ khỏi tác động từ môi trường và tính tiện dụng.

Boss Green – lựa chọn dịp cuối tuần của những tín đồ Hugo Boss

Nếu như những bộ suit sang trọng và nam tính là phục trang không thể thiếu của đấng mày râu trong công việc thường ngày, thì Boss Green chính là thương hiệu cho dịp cuối tuần. Thả lỏng hơn, năng động hơn, cùng sự sành điệu pha chút sắc màu thành thị là những điểm nhấn khác biệt của Boss Green so với những đường nét cứng cáp và tinh xảo của dòng trang phục cổ điển. Thế nhưng đẳng cấp và sức mạnh vẫn là những yếu tố mà dòng Boss Green theo đuổi và giữ vững đúng theo tinh thần “like the boss”. Dù đang thư giãn, chạy bộ, tập thể thao trong công viên, hay vung gậy trên sân golf, phái mạnh đều có thể tìm thấy ở những chiếc áo thể thao Boss Green cảm giác thoải mái, tự chủ và bản lĩnh chinh phục luôn tỏa sáng.

Một hình ảnh trong Chiến dịch quảng cáo của Boss Green

Sự khởi sắc của thời trang nữ Hugo Boss dưới thời Jason Wu

Sau hơn 80 năm phát triển, đế chế thời trang xa xỉ Đức Hugo Boss đã vươn xa hơn cả những gì mà người sáng lập Hugo Ferdinand Boss từng mơ ước, không chỉ là một thương hiệu dành cho các quý ông mà còn là lựa chọn của những người mộ điệu thời trang trên thế giới bất kể giới tính.

Ghi dấu ấn với phong cách đầy mạnh mẽ nam tính và hình ảnh những bộ suit lịch lãm đã trở thành huyền thoại, Hugo Boss đã mở rộng dòng thời trang nữ của mình như thế nào để phù hợp với cá tính thương hiệu vẫn theo đuổi? Sự thành công của những bộ cánh nữ gắn mác Hugo Boss là một hành trình dài, mà trong đó có lẽ sự phát triển rực rỡ nhất là dưới thời của nhà thiết kế tài ba Jason Wu.

Duy trì hình ảnh thương hiệu Hugo Boss

Tháng 6 năm 2013, Hugo Boss khiến cả thế giới ngạc nhiên khi mời Jason Wu – một nhà thiết kế thời trang nữ nổi tiếng với phong cách thiết kế điệu đà có phần diêm dúa - gia nhập đế chế thời trang đậm nét nam tính của mình.  Trở thành giám đốc nghệ thuật phụ trách dòng sản phẩm nữ, Jason Wu chịu trách nhiệm về tất cả các trang phục và phụ kiện dành cho phái đẹp.

Thách thức duy trì hình ảnh thương hiệu Hugo Boss đối với dòng thời trang nữ đã không làm khó một nhà thiết kế tài năng như Jason Wu, tác giả của chiếc đầm dạ hội mà đệ nhất phu nhân Michelle Obama đã mặc trong buổi lễ nhậm chức của chồng mình. Ở độ tuổi 32, Wu đã gặt hái được vô số các giải thưởng thời trang danh tiếng, trong đó có giải ngôi sao mới nổi của hiệp hội thời trang quốc tế năm 2008 dành cho trang phục nữ may sẵn, và lọt vào danh sách những ứng viên sáng giá nhất cho giải thưởng của hiệp hội các nhà thiết kế thời trang Mỹ.

Khi tư duy về cách phát triển dòng thời trang nữ cho Hugo Boss, Wu đã từng nói “Tại sao phải giả vờ rằng chúng ta không xuất phát từ một hãng thời trang nam?” và cho rằng các bộ sưu tập mới cần phải  kế thừa những nét lịch lãm vốn có của thời trang nam cùng những đường cắt may chuẩn xác và tinh xảo, từ đó thể hiện được quyền lực, sự tự tin và nữ tính của phái đẹp. Rất nhiều những chi tiết của trang phục nam có thể được chuyển thể một cách tuyệt vời sang các trang phục nữ. “Với tôi, đó chính là DNA, là thứ ngôn ngữ thiết kế đặc trưng cho các trang phục nữ của Hugo Boss.” – Wu nói.

Bộ sưu tập thời trang đồ may sẵn mùa thu 2015 của Hugo Boss

Làm thương hiệu qua âm nhạc tại Việt Nam

Khi mà ngành công nghiệp sáng tạo đang bắt đầu phát triển tại Việt Nam thì xu hướng xây dựng quảng bá thương hiệu qua các ngành văn hóa sáng tạo cũng ngày một rõ hơn. Trong đó, âm nhạc là một công cụ hữu hiệu để kết nối thương hiệu với cảm xúc của khách hàng một cách nhanh chóng và khả năng áp dụng rộng rãi hơn các ngành thể thao hay văn hóa nghệ thuật khác, bởi dù là nhóm khách hàng nào thì họ cũng đều có một sở thích âm nhạc nào đó.

Định vị cao cấp

Với những thương hiệu hướng tới khách hàng trung niên và ở phân khúc cao, việc lựa chọn âm nhạc và nghệ sĩ đại diện cũng phải thể hiện được định vị của thương hiệu. Cách lựa chọn kênh quảng bá cũng thường là kênh below-the-line như là sự kiện, PR. Ví dụ điển hình tại Việt Nam những năm qua là Toyota và gần đây là VP Bank.

Toyota Vietnam

Là nhà sản xuất ô tô có số lượng tiêu thụ đứng đầu thị trường Việt Nam và khách hàng của Toyota là những doanh nhân, công chức, nhân viên văn phòng có thu nhập cao nên chương trình Toyota chọn lựa cũng rất "cao cấp".  Toyota đã tổ chức chương trình hòa nhạc Toyota Classic với 50 đêm biểu diễn ở hầu hết các thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, TP.HCM... và đã thu hút khá đông khán giả. Mỗi năm, chương trình lại có thêm những nghệ sĩ nổi tiếng thế giới mang đến những "bữa tiệc âm nhạc thịnh soạn" cho những người yêu dòng nhạc cổ điển. Và toàn bộ số tiền bán vé từ chương trình được Toyota Việt Nam sử dụng làm học bổng cho sinh viên ngành âm nhạc.

5 lỗi định vị thương hiệu cơ bản

Đôi khi ngay cả những doanh nghiệp lớn cũng mắc phải những lỗi định vị thương hiệu cơ bản thông qua một cái tên không phù hợp hay những hình ảnh thiết kế bao bì và truyền thông quảng cáo lạc điệu. Dưới đây là tổng kết 5 lỗi cơ bản nhất mà doanh nghiệp cần tránh.

Định vị thiếu

Định vị thiếu là doanh nghiệp không nêu lên được một lợi ích hay điểm thế mạnh của mình một cách đủ mạnh để thuyết phục  khách hàng.

Pizza hut đã xem xét việc đổi tên thành “The Hut” trong khoảng thời gian ngắn vào năm 2009. Khi đó thương hiệu tự làm lu mờ sở trường thế mạnh của mình là món pizza đã trở nên rất nổi tiếng. May mắn thay, công chúng đã sớm có những phản ứng tiêu cực nên sự thay đổi chỉ xảy đến với 1 số cửa hàng.

Công ty bác bỏ ý kiến cho rằng họ dự định sẽ đổi thành tên “The Hut” mãi mãi, nhưng 1 vài tấm ảnh đã chỉ ra dự định đó vốn thực sự có thật. Đây có thể coi là một thức tỉnh kịp thời của Pizza Hut trước khi mọi thứ trở nên quá muộn.

Một số khái niệm dễ lầm lẫn trong truyền thông marketing

Communication vs Communications

Communication được định nghĩa là ‘the act of communicating; transmission’, ám chỉ bản thân hoạt động truyền thông nói chung, trong khi đó Communications lại có nghĩa là ‘the technology employed in transmitting messages’ , tức là nhấn mạnh đến công nghệ hay công cụ được sử dụng để truyền thông. Như vậy, communication thuộc về cấp chiến lược (strategic) còn communications thuộc về cấp chiến thuật (tactical). Bản thân IMC là thuật ngữ chuyên dụng trong ngành marketing cũng là chữ viết tắt của Intergrated Marketing Communication (không có ‘s’) vì nó mang tính chiến lược về bản chất. Tôi thường thấy trong các chức danh vị trí quản trị marketing tại các doanh nghiệp hiện nay thường viết với phiên bản có ‘s’ (ví dụ như Marketing Communications Manager chẳng hạn), như vậy liệu có thỏa đáng không nhỉ? Đã là manager mà chỉ hoạt động ở cấp chiến thuật thôi ư?

Nhân lễ tốt nghiệp nói chuyện học

1. Mỹ từ

Vậy là mình đã dự 3 cái lễ tốt nghiệp tại UK (trong đó có 1 cái của mình). Những từ mà mình được nghe nhiều nhất trong những ngày như thế này là “tự hào”, “vinh dự”, “xúc động”, tuyệt vời”, “thành công”, “xuất sắc”, “niềm tin”… nói chung là các mỹ từ đẹp như trên mây luôn :D

Sau thời gian 3 năm làm công việc truyền thông ở cả VN và Anh thì mình đã được thấy sức mạnh to nhớn của các mỹ từ roài. Các bài phát biểu long trọng, những lời giới thiệu long lanh, những lời ngợi ca có cánh, hòng đưa chúng ta lên mây xanh, làm chúng ta sung sướng…Dĩ nhiên là chúng ta enjoy điều đấy một cách tự nguyện, chúng ta trả tiền để được sung sướng, tôn vinh. Vầng em giả tiền, em được quyền tự sướng!

Chỉ sợ có một điều là đôi khi người ta đưa chúng ta lên tầng mây quá cao, đến một cái giá trị mà chúng ta ko thực sự là mà thôi. Những người-ở-top (theo cách gọi của mình để chỉ số 20% những kẻ thống trị) rất giỏi trong chuyện này, theo như mình quan sát: vì là những người luôn biết giá trị của mình nên họ ko bao giờ cần ngợi ca hay động viên, thay vào đó họ ban phát chúng cho 80% còn lại. Những người giàu trở thành những người giàu và những người quyền lực trở thành những người quyền lực vì họ biết rằng ngoài kia là cả một đám đông đang buồn chán ko biết làm gì với cuộc đời mình và luôn cần tiếp thêm động lực để sống qua ngày, luôn cần có trò vui để mà được celebrate.

First Office Xmas party

 

Cái bọn Anh ở chỗ làm đây. Ảnh chôm chỉa từ Twitter của ông sếp. Huhu chụp đúng lúc mình bị rơi mất cái party hat khỏi đầu. Đấy là team của mình, còn cả Marcoms Dept của trường thì có khoảng gấp 10 lần người thế này nữa ngồi ở mấy dãy bên kia. Nói chung là với khả năng nhớ tên người kém cỏi của mình thì vẫn ko nhớ hết được ai với ai cả. Quen nhiều người quá cũng mệt, túm lại là nhiều khi mình thấy thích chơi với thú hơn là với người :”>

Bọn này giờ thấy có vẻ nice hơn rồi. Được cái là ở đây họ tôn trọng tính cá nhân cao, live and let live, cho nên là dù mình có vô tình hành xử khác thường gì cũng ko có bị phán xét gì, hihi, thậm chí họ còn thích thú, chứ ko có bị soi như alien như thỉnh thoảng trước đây ở Việt nam vẫn bị. Hèm nói chung mình cũng từng gặp nhiều rắc rối với vấn đề này, haah!

Bài học vẫn đang học đó là phân định được ‘the fine line between seriousness vs. solemnity and sincerity vs. earnestness’!!! Sau khi học được điều này thì mình nhận thấy là mình đã mắc khá nhiều sai lầm trước đây. Nhg ko sao, biết sớm thì sửa sớm.

Crazy December sắp qua rồi, sắp qua rồi…

Tương lai của quảng cáo: Targeted and interactive advertising

Có thể nói, quảng cáo chỉ là một công cụ của Marketing communication nên nó phải biến đổi rất nhanh để có thể thích ứng với nhu cầu mới của xã hội (đó cũng là lý do vì sao đây là một ngành mạo hiểm không dành cho những người ít máu liều :P). Tạm thời có thể tóm lại một số những yếu tố tác động mạnh mẽ lên ngành này: 

(1) Công nghệ

Công nghệ ảnh hưởng tới mọi thứ luôn, có thể nói như vậy! Đặc biệt trong post cũ Marketing trong thời đại số: 4P đã chuyển thành 4E như thế nào, slide đã nêu rõ:

Product - Experience

Place - Everyplace

Price - Exchange

Promotion - Evangelism

(2) Thị hiếu và thói quen tiêu dùng của khách hàng

Người ta đang bàn luận sôi nổi về việc tương lai của quảng cáo sẽ là adblocking. Nghe thật đáng bi quan cho những người làm trong ngành. Nhưng có một sự thật là người tiêu dùng đã chán ngấy với việc nhìn thấy ads bay nhảy lung tung trên màn hình laptop của mình, hoặc ngay cả đi toilet cũng ko được yên với mớ quảng cáo to tổ chảng. Nhiều phần mềm block quảng cáo ra đời và được tiêu thụ mạnh. Nhưng điều đó ko hẳn là quảng cáo sẽ biến mất. Đơn giản là nó sẽ phải biển đổi để thích nghi và tồn tại.

2013 Cannes Lion Review

2013 #Canneslions Review by DigitasLBi from Bridget Jung

Campaign "Because I'm a girl"

"Because I'm a girl" là một chiến dịch truyền thông xã hội nhằm nâng cao nhận thức về bảo vệ quyền cho trẻ em gái do tổ chức Plan international thực hiện. Đối tượng hướng đến chủ yếu là phụ nữ thuộc  nhóm yếu thế ( marginalized people) ở các nước đang phát triển.

Website:

http://plan-international.org/girls/index.php?lang=en 

Mình chú ý tới campaign này vì họ cũng dùng iconic device là hình ảnh bàn tay, giống như campaign "I'm a man" do cty mình từng làm. Khác cái là ở campaign tụi mình là hình ảnh bàn tay người đàn ông giơ thẳng ra mang ngụ ý "ngăn chặn, chống lại" bạo lực gia đình, thì ở đây là bàn tay của người phụ nữ đang giơ lên với ý nghĩa "tôi muốn được lắng nghe và chú ý.

7 new habits of effective advertising

7 new habits of advertising from Ho Phuong

Marketing trong thời đại số: 4P đã chuyển thành 4E như thế nào

The 4 E's of Marketing (Ogilvy PR) from The Open Room

Một năm trong ngành quảng cáo

 My crazy lovely team

Thế là tròn 1 năm kể từ ngày mình bước chân vào cái ngành công nghiệp này. Đúng là một cuộc phiêu lưu thú vị. Nhìn lại 1 năm, mình cảm thấy đã học được rất rất nhiều thứ và đã thay đổi khá nhiều so với trước đây (dĩ nhiên theo hướng tốt, cơ mà mình vẫn thích mô tả là "good girl gone bad" hehe). Hôm nay quyết tâm ngồi viết hết ra là "good girl" đã "gone bad" như thế nào và đã học được những gì nhé.

Working in advertising

Ừm, làm việc trong ngành quảng cáo là thế này đây (một bức ảnh thấy trên trang Ads of the world )

Ghi chép từ hội thảo Dự án phòng chống HIV của PSI

Lần đầu tiên mình tham dự một hội thảo về marketing xã hội với tư cách là đại diện cho agency đối tác của dự án. Hội thảo diễn ra từ tuần trước cơ nhưng mãi hôm nay mới có thời gian ngồi viết.

Mục tiêu của dự án là nhằm gia tăng mức độ sử dụng bao cao su đối với các nhóm đối tượng có nguy cơ cao bị HIV (nằm trong khuôn khổ dự án HIV prevention của PSI là tổ chức phi chính phủ hoạt động trong lĩnh vực về dân số xã hội). Còn bên agency mình hợp tác trong việc tuyên truyền khuyến khích dùng bao cao su.

 Ghi lại một số ấn tượng chính nhé.

Công nghệ truyền thông xã hội và sự chấm dứt của giới tính

Bài phát biểu của Ms.Blakley về cách mà social media đã thay đổi nhân thức của chúng ta về cách nhìn nhận thế giới

-Một vài review của mình-
Các công ty Truyền thông và quảng cáo hiện cũng vẫn sử dụng cùng một phương pháp nhân khẩu học để hiểu về khán giả, nhưng họ ngày càng thấy khó khăn hơn trong việc nắm bắt được thông tin trực tuyến, nhà nghiên cứu Jahanna Blakley phát biểu.