Lancome Miracle, nàng thơ diệu kì

Tôi gặp nàng lần đầu tiên năm 2011, 11 năm sau ngày nàng hiện diện trên đời. Khi ấy tôi mới 22 tuổi, khờ dại, háo hức, rạo rực nhựa sống, với cặp mắt long lanh ngắm nhìn mọi thứ, đón nhận mọi rung động vào trái tim son trẻ của mình. Và cái rung động ấy dường như có sức ngân vang thật dài. Vừa gặp là yêu, mà lại yêu dài lâu. Mãi cho tới giờ, dù có bao nhiêu lần thoáng rung động nữa,  và bao cuộc tình chóng vánh nữa, thì sức hút của nàng đối với tôi mãi vẫn không hề phai nhạt. Nàng là Lancome Miracle. Nàng đã trở thành signature perfume của tôi mất rồi!

Trở về bản nguyên với trải nghiệm nghe nhìn đỉnh cao

Trong thời đại khi mà mọi người và mọi vật đều hiện diện trong thế giới số, việc ngắt kết nối khỏi công việc và luồng thông tin bất tận tràn ngập tâm trí ta mỗi ngày dường như đã trở thành một việc xa xỉ. Nhưng có lẽ, thời điểm gần cuối năm cũng là lúc chúng ta nên chậm lại nhịp sống thường nhật để dành thời gian chăm chút cho tổ ấm của mình, trở về với những phút giây tĩnh tại và đầm ấm bên những người thân yêu. Một gợi ý không tồi cho các gia đình trong mùa lễ hội đang tới gần chính là bộ đôi sản phẩm tivi BeoVision Eclipse và loa BeoLab 50 của thương hiệu nghe nhìn danh tiếng Bang & Olufsen tới từ Đan Mạch. Với triết lý thiết kế riêng biệt dành cho phong cách sống đẳng cấp, đây chính là cặp đôi hoàn hảo từ công năng cho tới thiết kế, giúp cho trải nghiệm kết nối thương yêu thêm trọn vẹn.

Trở về bản nguyên

Khi mọi thứ đều trở nên thông minh hơn và cho phép chúng ta làm được nhiều việc hơn với hiệu suất cao hơn, chúng ta tưởng rằng mình đang tiết kiệm được nhiều thời gian hơn. Nhưng có thật thế chăng, hay chính là thời gian đang bị đánh cắp nhiều hơn với mỗi phút giây đang tan biến vô vọng cùng với ánh sáng của những chiếc smart phone hay laptop trước mặt chúng ta? Tới một lúc mà con người khát khao được dừng lại hết những kết nối ảo của công nghệ để quay trở về với bản nguyên của mình, được cảm nhận những rung cảm sâu lắng của nội tâm, cảm nhận từng khoảnh khắc sống trong hiện tại, sự chân thật của những cái chạm thật nhẹ, sự đồng điệu và sẻ chia cảm xúc cùng những người thân yêu.

Phong thái Hygge đậm chất Đan Mạch trong bộ sưu tập Cool Modern của Bang & Olufsen

Sắc màu vàng đồng và sự trở lại của phong cách Art Deco trong bộ sưu tập Cool Modern Collection là điểm nhấn đầy ấn tượng nửa đầu năm nay của Bang & Olufsen - thương hiệu nghe nhìn danh tiếng tới từ Đan Mạch. Thế nhưng, phía sau bộ sưu tập 11 tuyệt tác đầy tính nghệ thuật này còn ẩn chứa cả nét văn hóa đặc trưng của người Đan Mạch - đó chính là triết lý sống Hygge.

Nếu như người Nhật nổi tiếng với lối sống tối giản Danshari thì ở phương trời Bắc Âu xa xôi - người Đan Mạch lại nổi tiếng với lối sống Hygge. Vậy Hygge là gì? Giải thích một cách đơn giản, Hygge có thể hiểu là sự ấm áp, chậm rãi tận hưởng mọi khoảnh khắc cuộc sống một cách tinh tế nhất. Có lẽ bị bao trùm quanh năm bởi không khí giá lạnh và ảm đạm, nên người Đan Mạch rất biết cách để “hygge” cuộc sống của mình: từ cách thắp nến, trang trí nhà cửa sao cho ấm áp và cân đối, cho tới việc thưởng thức ẩm thực hay nghệ thuật và chia sẻ với người thân - tất cả những chi tiết nhỏ nhất tạo nên một bầu không khí của sự tinh tế, tĩnh tại và hài hòa.

Chân dung những nhà thiết kế đã tạo dựng nên huyền thoại B&O

Sau hơn 90 năm phát triển, thương hiệu nghe nhìn cao cấp B&O của Đan Mạch thậm chí đã vươn xa hơn những gì mà hai nhà sáng lập Peter Bang và Svend Olufsen từng kì vọng. Với những thiết kế đã trở thành huyền thoại, B&O từ lâu đã là một biểu tượng của chất lượng, tự xác định một phong cách riêng không thể nhầm lẫn với tư duy thiết kế đột phá và có tính định hướng thị trường. Sự trường tồn của thương hiệu danh giá này không thể thiếu sự đóng góp của thế hệ các nhà thiết kế tài ba cũng như câu chuyện họ đã và đang từng ngày viết tiếp.

Jacob Jensen

Nhà thiết kế Jacob Jensen (1926-2015)

Jacob Jensen là một trong những nhà thiết kế gạo cội đã đóng góp số lượng sản phẩm nhiều nhất cho B&O với hơn 100 mẫu thiết kế đỉnh cao, trong đó nổi bật có Beolit 600 (1970), Beogram 4000 (1972) và Beocenter (1986). Ông đã đạt nhiều giải thưởng danh giá gồm có giải thưởng IDSA (1978); huân chương Thorvald Bindesbøll (1983); giải thưởng thiết kế quốc tế Osaka (1985,1986,1989), giải ID Classics (1990)

Với kinh nghiệm phong phú cả về thực hành lẫn giảng dạy trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm công nghiêp tại Đan Mạch và Mỹ, ở ông hội tụ đầy đủ năng lực tư duy về kiểu dáng và cấu trúc cho tới kiến thức chuyên sâu về mặt kỹ thuật.

8 cách tái thiết kế logo

Một logo thông thường sẽ gồm có phần chữ (tên thương hiệu) và phần biểu tượng liên kết với nhau thành một khối, do đó việc làm mới cơ bản sẽ đến từ việc thay đổi 2 thành phần này, hoặc mối quan hệ của 2 thành phần này.

1. Thay đổi biểu tượng logo

Ý tưởng đầu tiên chính là việc thay đổi biểu tượng của logo. Vì là dạng hình ảnh nên biểu tượng có sự đa dạng phong phú về mặt đồ họa và là thành phần dễ có nhiều hướng thay đổi nhất . Ví dụ dưới đây là hình ảnh tái thiết kế logo Sbarro - một hãng pizza có xuất xứ từ Ý. Rõ ràng việc thay đổi biểu tượng từ lá cờ sang hình miếng bánh pizza đã thể hiện rõ được sản phẩm ngành nghề kinh doanh ngay trên logo mà vẫn giữ được màu sắc lá cờ Ý, do đó người xem vẫn có thể nhận biết được xuất xứ của sản phẩm.

Logo Sbarro: Thay đổi biểu tượng lá cờ sang miếng bánh pizza (ảnh: Google)

Màu sắc nào cho thương hiệu: ứng dụng xu hướng màu sắc năm 2017

Màu sắc là thành tố quan trọng để xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp hay sản phẩm. Trong khi đó, các lựa chọn màu sắc của người tiêu dùng thường chịu tác động của các xu hướng xã hội hay thiết kế. Bài viết sau đây mình sẽ phân tích một số xu hướng màu sắc chính gần đây và cách ứng dụng vào hình ảnh thương hiệu.

Các xu hướng màu sắc chính

1. Màu neon

Màu neon, hay còn gọi là màu phản quang, là gam màu chói, với ưu điểm là rất bắt mắt và nổi bật.  Xu hướng này đã rất phổ biến trong văn hóa đại chúng từ nhiều năm trước, đặc biệt là trong thời trang , nhưng phải đến hai năm gần đây mới bắt đâù được dùng nhiều trong thiết kế thương hiệu. Bắt đầu từ sự thay đổi về hình ảnh nhận diện của các hãng lớn như Apple, gần đây là Instagram hay Spotify, màu sắc tươi sáng được sử dụng ngày càng nhiều hơn trong thiết kế.

Xu hướng này thậm chí còn được đặt cho một thuật ngữ là "neonification" và được cho là có liên hệ tới nhiều trào lưu xã hội toàn cầu như là việc đổi avatar sang bảy sắc cầu vồng của cư dân mạng để hưởng ứng và bày tỏ cảm xúc trước các sự kiện mình quan tâm.

Logo Instagram mới

Logo Spotify mới

Gợi ý chọn phục trang mùa lễ hội từ nhà mốt Hugo Boss

Khi những làn gió đầu tháng 12 bắt đầu thổi tới, đó cũng là lúc mà không khí mùa lễ hội len lỏi vào từng nhịp điệu hối hả của cuộc sống thường nhật dịp cuối năm. Bạn đã có kế hoạch gì để tổng kết năm cũ cùng bạn bè, đồng nghiệp, đối tác hay đón mừng năm mới cùng người thân? Hãy để mọi khoảnh khắc của những bữa tiệc và sự kiện quan trọng trở nên thật đặc biệt và đáng nhớ với những bộ phục sức thời thượng và sành điệu. Tham khảo một vài cách phối đồ sau đây từ bộ sưu tập chủ đề mùa lễ hội của nhà mốt lừng danh Hugo Boss sẽ là một gợi ý không tồi dành cho bạn.

“Your time to shine” chính là chủ đề bộ sưu tập đầu xuân năm nay của BOSS - với những thiết kế chọn lọc đậm phong cách lịch duyệt đặc trưng, tô điểm thêm nhiều nét nhấn nhá phá cách mang tính lễ hội nhưng vẫn hết sức trang trọng và phù hợp với những sự kiện lớn. Điểm ấn tượng của chủ đề năm nay chính là sự xuất hiện của hai nhân vật BOSSbots Charms - chú robot độc đáo với các bộ phận được lấy từ chi tiết của các bộ trang phục BOSS như quai túi, cài tay áo, khóa túi, hay thắt lưng. Đây sẽ là hai người bạn đồng hành sẽ trợ giúp các quý ông và quý cô BOSS lựa chọn phục trang và quà tặng phù hợp cho mùa lễ hội năm nay.

Không cần đến những chi tiết rườm rà kiểu cách, những thiết kế dành cho nữ thuộc bộ sưu tập BOSS Womenswear Cruise 2017 vẫn sẵn sàng giúp phái đẹp tỏa sáng trong các buổi tiệc tùng cuối năm. Mỗi bộ cánh là một tác phẩm tinh tế đề cao những đường nét tối giản, lịch thiệp, trong đó sự chính xác và chuẩn mực được cảm nhận qua từng đường cắt may mềm mại. Thống nhất theo phong cách hòa màu đơn sắc, các bộ trang phục được thể hiện qua tông đỏ, hồng, xanh bơ kết hợp với gam màu đen - trắng - xám quen thuộc, vừa tôn lên nét hiện đại sắc sảo vừa tô điểm cho không khí lễ hội thêm sức sống. Phong cách thoải mái và nhẹ nhàng tiếp tục được nhà thiết kế Jason Wu duy trì, thể hiện qua những chi tiết như vai áo trễ đầy nữ tính, những đường xếp ly trên thân váy, hay những sợi tua rua chạy dọc thân áo và váy, đem đến những điểm nhấn thanh thoát trên nền tảng kỹ thuật vốn có của BOSS.

Đầm trễ vai đầy quyến rũ và nữ tính thích hợp cho những sự kiện trang trọng

Cảm hứng hình học được thể hiện qua những đường xếp nếp hoàn hảo trên chân váy màu hồng pastel, nếp gấp chuẩn xác trên áo khoác và váy, hay đầm dự tiệc với điểm nhấn sequin thêu hình khối. Chi tiết tua rua được nhắc lại nhiều lần như một nốt thăng đẹp trong bản nhạc của bữa tiệc xuân rộn ràng, đem đến sự gợi cảm quyến rũ cho chiếc đầm cocktail ngọt ngào, điểm xuyết cho chiếc khăn choàng cổ của bộ suit, hay tôn dáng cho người diện áo khoác dài ngang gối.

 

Đầm đen với những đường tua rua phá cách dành cho những buổi dạ tiệc

Nếu như không phải là tín đồ của các bộ váy xúng xính điệu đà, quý cô BOSS vẫn có thể là tâm điểm của bữa tiệc cuối năm với một bộ suit Tuxedo kinh điển được cách điệu. Hiện đại và mạnh mẽ, chấm phá bằng chiếc khăn choàng ton-sur-ton với dải tua rua mềm rũ xuống, bộ suite đem lại cho người mặc một sắc thái riêng đầy gợi cảm và thu hút.

Bộ suit Tuxedo kinh điển cùng điểm nhấn khăn tua rua phá cách, mang phong thái thanh lịch và thoải mái, thích hợp để diện trong cả những bữa tiệc công sở hay sự kiện gia đình

Đối với các quý ông, lựa chọn phục trang cho các buổi dạ tiệc trang trọng cuối năm gần như chỉ xoay quanh một vấn đề là chọn black tie nào cho thật ưng ý và hợp dáng, bởi đây dường như là một dress code đã trở nên bất di bất dịch. Những bộ black tie của BOSS luôn đáp ứng được yêu cầu về sự chỉn chu với những đường cắt sắc xảo tôn vinh nét lịch lãm của phái mạnh. Những bộ suit được giới thiệu trong bộ sưu tập lần này không nằm ngoài tiêu chuẩn đó của các thiết kế kinh điển. Áo sơ mi với chất liệu vải cao cấp cùng các đường cắt may và nếp gấp ở cổ áo hay tay áo, cho tới từng chiếc cúc, tất cả đều toát lên sự tinh tế và hài hòa tới từng chi tiết. Áo vest mang nét ấn tượng nhờ ve áo lụa bóng đem đến phong thái sang trọng, cuốn hút và đầy quyền lực. Bên cạnh đó, một đôi giày da hợp mốt, chiếc nơ thắt khéo, khuy măng sét và khăn cài áo đúng điệu là những nét chấm phá không kém phần quan trọng để hoàn thiện bộ cánh dự tiệc cho các quý ông thời thượng.

Những bộ suit Tuxedo kinh điển tôn dáng quý ông trong đêm tiệc cuối năm

Đối với những sự kiện mang tính thân mật hơn, hoặc đơn giản là với các quý ông ưa thích ăn vận thoải mái nhưng vẫn muốn giữ được phong cách lịch lãm sang trọng, các thiết kế smart casual của BOSS có thể sẽ là lựa chọn lý tưởng. Vẫn là suit nhưng sự kết hợp nó với một đôi giày Oxford sẽ khiến các quý ông toát lên một vẻ ngoài hiện đại và trẻ trung hơn. Hoặc sáng tạo hơn một chút, phái mạnh có thể phối một chiếc áo jacket da với áo len và quần âu,  đi kèm một đôi giày trainer hợp kiểu. Một cách kết hợp khác llà áo cardigan với áo sơ mi bên trong, thắt thêm chiếc cà vạt nữa để tạo nên sự hoàn hảo cho phong cách đầy lịch thiệp mà không quá cứng nhắc.

Áo jacket da kết hợp với áo len và quần âu, phối với giày trainer

Áo khoác cardigan bên ngoài áo sơ mi và quần âu, với cà vạt và đi kèm giày trainer

Những bữa tiệc rực rỡ sống động có lẽ sẽ thiếu đi phần nào ý nghĩa nếu không có những món quà ấm áp và trang trọng. Nếu bạn còn đang băn khoăn về một món quà thật ưng ý dành tặng người thân nhân dịp Giáng sinh và năm mới đang tới gần, vài ý tưởng quà tặng được BOSS giới thiệu sau đây có thể sẽ hữu ích cho bạn. Một set mỹ phẩm hay bộ khăn quàng đi kèm mũ len duyên dáng cho cô ấy hẳn sẽ giúp chàng ghi điểm trong mắt người thương. Trong khi đó, một chiếc sơ mi kết hợp nơ hay cà vạt hoặc các set đồ dùng văn phòng bao gồm ví, móc khoá, case, sổ và bút có thể giúp nàng thay lời mình muốn nói trong dịp lễ hội này.

Ngoài ra, hãy tưởng tượng người nhận sẽ hạnh phúc ra sao khi nhìn thấy những món quà được bọc trang trọng trong hộp quà đẹp mắt, độc đáo, mới lạ từ dịch vụ gói quà miễn phí tại tất cả các cửa hàng BOSS.

Đặc biệt, chương trình khuyến mãi Special Christmas diễn ra từ 10 đến 25/12 sẽ mang tới cho những tín đồ thời trang cơ hội sở hữu Boss Charm với hoá đơn thanh toán từ 25 triệu trở lên.

Set quà tặng: ví và case

Set quà tặng: ví và móc khóa

Set quà tặng: nước hoa và kem dưỡng thể

Set quà tặng: sơ mi và cà vạt

Set quà tặng: sơ mi và nơ

8 xu hướng thiết kế logo 2017

Xu hướng thiết kế logo nào sẽ nổi lên trong năm 2017 sắp tới? Bài viết sau đây là vài tổng hợp của mình cho năm tới.

1. Logo  tối giản hóa

Xu hướng tối giản hóa ngày càng được đón nhận nhiều hơn và được thể hiện rõ nét hơn trong năm qua, điển hình là qua sự tái thiết kế thương hiệu của Mastercard và Airbnb. Sự tối giản hóa được thể hiện qua việc giảm bớt chi tiết, bỏ dạng nổi khối của chữ, thay thế một font chữ khác đơn giản hơn. Tất cả các đường nét đều rất gọn gàng và tạo cảm giác nhẹ nhàng về mặt thị giác cho người nhìn.

Thiết kế logo mới của Mastercard - hãng dịch vụ tài chính nổi tiếng toàn cầu

Thiết kế logo mới của Airbnb - dịch vụ cho thuê phòng nổi tiếng toàn cầu

Bespoke và hành trình trở thành thiết kế kinh điển của BOSS

Xuất hiện lần đầu tiên trong bộ sưu tập thời trang nữ BOSS năm 2014, chiếc túi Bespoke của nhà mốt lừng danh nước Đức Hugo Boss đã từng bước chinh phục giới mộ điệu thời trang và trở thành một trong những thiết kế kinh điển cho dòng thời trang nữ, khiến bất cứ quý cô nào cũng mong muốn được sở hữu.

Hành trình mà chiếc túi Bespoke bước ra khỏi lãnh địa của thời trang nam là một câu chuyện đầy cảm hứng, được thổi hồn từ phong cách tinh tế của nhà thiết kế tài hoa người Mỹ gốc Đài Loan Jason Wu. Với một đẳng cấp mới về vẻ đẹp của thiết kế cho tới sự ưu việt của tính tiện dụng, chiếc túi là lựa chọn không thể thiếu của một người phụ nữ hiện đại tìm kiếm vẻ đẹp quyền lực mà đầy tinh tế và quyến rũ.

Bespoke - sự kế thừa hoàn hảo và đầy đột phá tinh thần “Like a boss”

Kế thừa những đường nét lịch lãm, tinh xảo và chặt chẽ vốn có trong phong cách thời trang nam BOSS, chiếc túi Bespoke hiện diện đầy ấn tương với phom dáng vuông vắn và đường viền góc cạnh được cắt cúp tỉ mỉ. Đường nét tối giản được duy trì tới từng chi tiết nhỏ như chiếc khóa xoay nhỏ nhắn mà chứa đựng đầy sức mạnh. Cùng với các thiết kế đơn sắc như đỏ, xanh, đen, xám, Bespoke là phụ kiện tôn lên nét sang trọng quý phái và quyền lực của người phụ nữ.

Cho tới mùa xuân hè 2016, Bespoke đón nhận một luồng sinh khí mới với thiết kế đầy táo bạo lấy cảm hứng từ trường phái Bauhaus - đặc trưng bởi sự kết hợp các khối hình học có màu sắc tương phản mạnh mẽ. Độ chính xác trong các đường cắt hòa quyện nhuần nhuyễn với nhịp điệu bất đối xứng của các mảng màu và sự sắp đặt phá cách các chất liệu da khác nhau trên cùng một bề mặt đem lại một cảm giác vừa khúc triết và quy tắc vừa rất tự do và phóng khoáng. Thiết kế đưa đến ấn tượng mạnh mẽ về một người phụ nữ thanh lịch đầy quyến rũ, vừa sang trọng chỉn chu lại vừa cuốn hút và tràn đầy sức sống.

Vẻ đẹp thời thượng ấy đã được nâng lên một tầm mới trong bộ sưu tập mùa thu đông 2016 khi Jason Wu thổi một làn gió chuyển mùa đầy tinh tế vào những chiếc túi Bespoke, biến hóa những khối màu góc cạnh thành những mảng màu uyển chuyển hơn, nữ tính hơn. Người phụ nữ BOSS hiện lên qua Bespoke đã được thả lỏng, được mềm hóa nhưng vẫn đầy sống động và chưa bao giờ mất đi khí chất, sự cương nghị và sức mạnh vốn có.

Hoàn thiện vẻ ngoài của bạn trong mọi trường hợp

Là sự kết hợp khéo léo giữa nét sang trọng, quý phái với nét trẻ trung, thời thượng, chiếc túi Bespoke phản ánh cả hai mặt công việc và giải trí của cuộc sống hiện đại, sẵn sàng trở thành nốt nhấn hoàn thiện cho phong cách của quý cô trong mọi tình huống.  

Một chiếc Bespoke đơn sắc kết hợp cùng bộ đồ có màu trung tính hoặc tone sur tone là  hiện diện hoàn hảo cho một cô nàng công sở. Chiếc túi cỡ lớn hẳn sẽ là lựa chọn phù hợp khi chủ nhân muốn thể hiện rằng mình thật sự tự tin, thật sự quyền lực và sẵn sàng tỏa sáng.

Bespoke - hiện diện quyền lực trong công việc

Ngay cả bên ngoài môi trường công sở, Bespoke vẫn chứng tỏ sức mạnh của mình. Chẳng hạn, khi bạn muốn trông thật nổi bật và quyến rũ trong những sự kiện quan trọng nhưng vẫn giữ được nét tinh tế lịch thiệp, một chiếc Bespoke cỡ nhỏ màu trung tính sẽ là một điểm nhấn toàn mỹ cho phong cách của bạn, mang tới vẻ cân bằng và hài hòa cho bộ đồ mà bạn đang diện.

Bespoke - điểm nhấn cho phong cách thời thượng

Ngoài ra, chiếc Bespoke bauhaus lại vô cùng hữu dụng để tôn lên nét sành điệu và sống động của các quý cô trong trang phục đơn sắc tối giản mà tinh tế.

Bespoke - tôn lên vẻ sành điệu

Tính tiện dụng vượt trội

Lấy sự tiện dụng và tối giản làm nền tảng, Bespoke không chỉ là một tạo vật nghệ thuật trình diễn trên sàn catwalk mà đã thể hiện được công năng vượt trội trong cuộc sống thường ngày của phái đẹp. Dù hẹn gặp đối tác, làm việc tại công sở, dạo phố, gặp gỡ bạn bè hay tham gia các sự kiện, Bespoke vẫn là lựa chọn hàng đầu nhờ tính đa dạng trong kích cỡ và tinh linh hoạt trong khả năng phối đồ.

Chiếc Bespoke cỡ lớn với ngăn chứa laptop và 2 ngăn dành riêng cho giấy tờ và các vật dụng làm việc khác, trở thành hành trang không thể thiếu cùng các quý cô tới công sở. Còn hai loại ra đời sau với cỡ vừa 32x24cm và cỡ nhỏ 15x14cm trở thành phụ kiện phục vụ mọi mặt đời sống bên ngoài công sở mà vẫn giúp quý cô giữ được phong cách của mình. Hai cỡ nhỏ hơn cung cấp một dây đeo kèm theo để có thể đeo lên vai, cho phép biến hóa phong cách và  tăng sự tiện lợi khi di chuyển hay hoạt động.

Ngay cả chiếc khóa xoay cũng tuân thủ nguyên tắc tối giản và tinh túy đến độ hoàn hảo, đảm bảo việc mở và đóng túi trở nên hết sức dễ dàng với một thao tác xoay đơn giản. Chiếc tay cầm với độ cao phù hợp để có thể cầm hay khoác vào khuỷu tay, đồng thời tạo nên tổng thể cân đối cho chiếc túi, góp phần biến Bespoke trở thành một thiết kế huyền thoại.

Biến hóa sáng tạo và không ngừng được làm mới, Bespoke vẫn trung thành với phom dáng thiết kế đã trở thành một biểu tượng. Do đó chiếc túi luôn giữ vững được sự ưu ái mà làng thời trang dành cho nó, đồng thời không khỏi khiến chúng ta phải dõi theo và ngắm nhìn, chờ đợi được thấy những sáng tạo đột phá mới. Chiếc túi huyền thoại vẫn luôn là điểm nhấn ấn tượng trong các bộ sưu tập của Hugo Boss, hứa hẹn sẽ chinh phục nhiều hơn nữa trái tim của những người phụ nữ yêu nét quyến rũ tinh tế đầy sức mạnh của thương hiệu lừng danh nước Đức này.

Tổng hợp 5 xu hướng xây dựng thương hiệu 2016

Cùng với sự phát triển của công nghệ và sự biển đổi trong cách mà thế giới con người giao tiếp với nhau, việc xây dựng thương hiệu cũng có những chuyển biến không ngừng, đòi hỏi mỗi người làm kinh doanh cần phải cập nhật những xu hướng mới nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả. Sau đây là một số xu hướng Lam tổng hợp và phân tích, mời bạn tham khảo.

1. Tăng trải nghiệm thương hiệu

Một xu hướng nổi bật trong những năm qua là sự chuyển hướng từ "thương hiệu" sang "trải nghiệm thương hiệu", tức là thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra và trưng bày một hình ảnh cố định, mà liên tục gia tăng các tương tác giữa khách hàng với hình ảnh thương hiệu đó qua các hoạt động quảng bá mang tính cá nhân hóa. Từ đó hình ảnh thương hiệu sẽ được khắc ghi sâu hơn trong tâm trí khách hàng. Chẳng hạn như hãng xe hơi Mercedes hay hãng đồng hồ Rolex đã chế tác sản phẩm của mình theo nhu cầu khách hàng, đưa quá trình tương tác với khách hàng lên trước cả giai đoạn sản phẩm được hoàn thành. Các thương hiệu tiêu dùng cũng không nằm ngoài xu thế này, khởi đầu từ Cocacola với việc in tên khách hàng lên chính nhãn chai theo đúng font của thương hiệu, giữ nguyên guide line và dấu hiệu nhận diện. Khi đó, tên thương hiệu không xuất hiện nhường chỗ cho trải nghiệm thương hiệu của người dùng tăng lên, gắn kết thương hiệu với khách hàng lâu bền hơn.

Trải nghiệm thương hiệu cũng không dừng lại ở sản phẩm đến tay người tiêu dùng như thế nào, mà còn mở rộng ra các giá trị gia tăng khác bên ngoài sản phẩm. Ví dụ như việc các thương hiệu thâm nhập cả vào đời sống tinh thần và giải trí của khách hàng. Bạn có thể tham khảo thêm bài viết về làm thương hiệu qua âm nhạc tại Việt Nam để có cái nhìn rõ nét hơn.

Boss Green- Thời trang thể thao của những quý ông

Làm nên tên tuổi với những bộ suit lịch lãm dành cho các quý ông, thương hiệu thời trang cao cấp Đức Hugo Boss nay tiếp tục chiếm được tình cảm của giới mày râu với dòng sản phẩm thể thao Boss Green năng động, hiện đại, đồng thời vẫn giữ được sự sang trọng và đẳng cấp rất riêng.

Với mong muốn gắn kết khách hàng với thương hiệu ở mức độ cao hơn, Hugo Boss đã cho ra đời nhiều dòng sản phẩm khác nhau nhằm giúp các quý ông thể hiện phong cách thời thượng trong mọi tình huống, trong đó có dòng Boss Green. Sự thành công của dòng thời trang thể thao cao cấp này chính là nhờ sự thấu hiểu khách hàng và chiến lược phát triển sản phẩm hết sức bài bản, với các ưu điểm nổi trội là sự co giãn, siêu nhẹ, khả năng bảo vệ khỏi tác động từ môi trường và tính tiện dụng.

Boss Green – lựa chọn dịp cuối tuần của những tín đồ Hugo Boss

Nếu như những bộ suit sang trọng và nam tính là phục trang không thể thiếu của đấng mày râu trong công việc thường ngày, thì Boss Green chính là thương hiệu cho dịp cuối tuần. Thả lỏng hơn, năng động hơn, cùng sự sành điệu pha chút sắc màu thành thị là những điểm nhấn khác biệt của Boss Green so với những đường nét cứng cáp và tinh xảo của dòng trang phục cổ điển. Thế nhưng đẳng cấp và sức mạnh vẫn là những yếu tố mà dòng Boss Green theo đuổi và giữ vững đúng theo tinh thần “like the boss”. Dù đang thư giãn, chạy bộ, tập thể thao trong công viên, hay vung gậy trên sân golf, phái mạnh đều có thể tìm thấy ở những chiếc áo thể thao Boss Green cảm giác thoải mái, tự chủ và bản lĩnh chinh phục luôn tỏa sáng.

Một hình ảnh trong Chiến dịch quảng cáo của Boss Green

Sự khởi sắc của thời trang nữ Hugo Boss dưới thời Jason Wu

Sau hơn 80 năm phát triển, đế chế thời trang xa xỉ Đức Hugo Boss đã vươn xa hơn cả những gì mà người sáng lập Hugo Ferdinand Boss từng mơ ước, không chỉ là một thương hiệu dành cho các quý ông mà còn là lựa chọn của những người mộ điệu thời trang trên thế giới bất kể giới tính.

Ghi dấu ấn với phong cách đầy mạnh mẽ nam tính và hình ảnh những bộ suit lịch lãm đã trở thành huyền thoại, Hugo Boss đã mở rộng dòng thời trang nữ của mình như thế nào để phù hợp với cá tính thương hiệu vẫn theo đuổi? Sự thành công của những bộ cánh nữ gắn mác Hugo Boss là một hành trình dài, mà trong đó có lẽ sự phát triển rực rỡ nhất là dưới thời của nhà thiết kế tài ba Jason Wu.

Duy trì hình ảnh thương hiệu Hugo Boss

Tháng 6 năm 2013, Hugo Boss khiến cả thế giới ngạc nhiên khi mời Jason Wu – một nhà thiết kế thời trang nữ nổi tiếng với phong cách thiết kế điệu đà có phần diêm dúa - gia nhập đế chế thời trang đậm nét nam tính của mình.  Trở thành giám đốc nghệ thuật phụ trách dòng sản phẩm nữ, Jason Wu chịu trách nhiệm về tất cả các trang phục và phụ kiện dành cho phái đẹp.

Thách thức duy trì hình ảnh thương hiệu Hugo Boss đối với dòng thời trang nữ đã không làm khó một nhà thiết kế tài năng như Jason Wu, tác giả của chiếc đầm dạ hội mà đệ nhất phu nhân Michelle Obama đã mặc trong buổi lễ nhậm chức của chồng mình. Ở độ tuổi 32, Wu đã gặt hái được vô số các giải thưởng thời trang danh tiếng, trong đó có giải ngôi sao mới nổi của hiệp hội thời trang quốc tế năm 2008 dành cho trang phục nữ may sẵn, và lọt vào danh sách những ứng viên sáng giá nhất cho giải thưởng của hiệp hội các nhà thiết kế thời trang Mỹ.

Khi tư duy về cách phát triển dòng thời trang nữ cho Hugo Boss, Wu đã từng nói “Tại sao phải giả vờ rằng chúng ta không xuất phát từ một hãng thời trang nam?” và cho rằng các bộ sưu tập mới cần phải  kế thừa những nét lịch lãm vốn có của thời trang nam cùng những đường cắt may chuẩn xác và tinh xảo, từ đó thể hiện được quyền lực, sự tự tin và nữ tính của phái đẹp. Rất nhiều những chi tiết của trang phục nam có thể được chuyển thể một cách tuyệt vời sang các trang phục nữ. “Với tôi, đó chính là DNA, là thứ ngôn ngữ thiết kế đặc trưng cho các trang phục nữ của Hugo Boss.” – Wu nói.

Bộ sưu tập thời trang đồ may sẵn mùa thu 2015 của Hugo Boss

Làm thương hiệu qua âm nhạc tại Việt Nam

Khi mà ngành công nghiệp sáng tạo đang bắt đầu phát triển tại Việt Nam thì xu hướng xây dựng quảng bá thương hiệu qua các ngành văn hóa sáng tạo cũng ngày một rõ hơn. Trong đó, âm nhạc là một công cụ hữu hiệu để kết nối thương hiệu với cảm xúc của khách hàng một cách nhanh chóng và khả năng áp dụng rộng rãi hơn các ngành thể thao hay văn hóa nghệ thuật khác, bởi dù là nhóm khách hàng nào thì họ cũng đều có một sở thích âm nhạc nào đó.

Định vị cao cấp

Với những thương hiệu hướng tới khách hàng trung niên và ở phân khúc cao, việc lựa chọn âm nhạc và nghệ sĩ đại diện cũng phải thể hiện được định vị của thương hiệu. Cách lựa chọn kênh quảng bá cũng thường là kênh below-the-line như là sự kiện, PR. Ví dụ điển hình tại Việt Nam những năm qua là Toyota và gần đây là VP Bank.

Toyota Vietnam

Là nhà sản xuất ô tô có số lượng tiêu thụ đứng đầu thị trường Việt Nam và khách hàng của Toyota là những doanh nhân, công chức, nhân viên văn phòng có thu nhập cao nên chương trình Toyota chọn lựa cũng rất "cao cấp".  Toyota đã tổ chức chương trình hòa nhạc Toyota Classic với 50 đêm biểu diễn ở hầu hết các thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, TP.HCM... và đã thu hút khá đông khán giả. Mỗi năm, chương trình lại có thêm những nghệ sĩ nổi tiếng thế giới mang đến những "bữa tiệc âm nhạc thịnh soạn" cho những người yêu dòng nhạc cổ điển. Và toàn bộ số tiền bán vé từ chương trình được Toyota Việt Nam sử dụng làm học bổng cho sinh viên ngành âm nhạc.

Sử dụng màu sắc thương hiệu để tăng doanh số bán hàng

Nhiều nghiên cứu về tâm lý học đã chứng minh được màu sắc có tác động tới quá trình mua hàng như thế nào. Nếu được sử dụng đúng lúc và đúng cách, màu sắc có thể giúp kích thích cảm xúc của người mua, tạo lập nhu cầu trong tiềm thức và từ đó làm tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp. Để tăng hiệu quả các chương trình khuyến mãi theo mùa, việc biến hóa màu sắc thương hiệu theo mùa cũng là điều mà doanh nghiệp cần chú ý trong quá trình thiết kế các tài liệu truyền thông.

5 lỗi định vị thương hiệu cơ bản

Đôi khi ngay cả những doanh nghiệp lớn cũng mắc phải những lỗi định vị thương hiệu cơ bản thông qua một cái tên không phù hợp hay những hình ảnh thiết kế bao bì và truyền thông quảng cáo lạc điệu. Dưới đây là tổng kết 5 lỗi cơ bản nhất mà doanh nghiệp cần tránh.

Định vị thiếu

Định vị thiếu là doanh nghiệp không nêu lên được một lợi ích hay điểm thế mạnh của mình một cách đủ mạnh để thuyết phục  khách hàng.

Pizza hut đã xem xét việc đổi tên thành “The Hut” trong khoảng thời gian ngắn vào năm 2009. Khi đó thương hiệu tự làm lu mờ sở trường thế mạnh của mình là món pizza đã trở nên rất nổi tiếng. May mắn thay, công chúng đã sớm có những phản ứng tiêu cực nên sự thay đổi chỉ xảy đến với 1 số cửa hàng.

Công ty bác bỏ ý kiến cho rằng họ dự định sẽ đổi thành tên “The Hut” mãi mãi, nhưng 1 vài tấm ảnh đã chỉ ra dự định đó vốn thực sự có thật. Đây có thể coi là một thức tỉnh kịp thời của Pizza Hut trước khi mọi thứ trở nên quá muộn.

5 điểm chung của các thương hiệu mạnh tại Việt Nam

Trong bài viết trước, tôi đã đề cập tới 10 thương hiệu nội địa được đánh giá là thuộc nhóm các thương hiệu mạnh nhất tại Việt Nam, sánh ngang với những thương hiệu ngoại nhập khác. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu xem những đặc điểm nào đã làm nên một thương hiệu mạnh qua những minh họa điển hình từ các thương hiệu nội địa này.

1. Thấu hiểu khách hàng mục tiêu

Thương hiệu mạnh là thương hiệu gắn kết được với tâm trí khách hàng. Mà sự gắn kết thì luôn đến từ sự thấu hiểu. Vì thế doanh nghiệp phải không ngừng cải tiến để nắm bắt được thị hiếu khách hàng của mình.

Top thương hiệu nội địa tại Việt Nam do Nielsen bình chọn

Sức mạnh của thương hiệu nội địa Việt Nam so với thương hiệu ngoại ngay trên sân nhà ra sao? Cùng tìm hiểu điều này qua báo cáo nghiên cứu mới nhất của Nielsen - một công ty nghiên cứu thị trường nổi tiếng - để xem những thương hiệu Việt nào có sức hấp dẫn người Việt tương đương với các thương hiệu nổi tiếng của thế giới.

Nhìn lại chiến lược truyền thông của top 10 thương hiệu mạnh nhất thế giới 2015

Bảng xếp hạng sau đây về 10 thương hiệu mạnh nhất thế giới 2015 do Brand Finance công bố (được đăng tải trên Forbes), khác với bảng xếp hạng của Interbrand ở chỗ rằng danh sách này chỉ đánh giá tập trung vào sức mạnh marketing của các thương hiệu (mức độ đầu tư vào marketing và tác động của marketing tới công việc kinh doanh). Hãy cùng Sao Kim nhìn lại những chiến dịch truyền thông nổi bật gần đây nhất của các thương hiệu đình đám này.

1. LEGO

Trong tháng 4 năm 2015, hãng đồ chơi Lego đã phối hợp cùng Facebook để sáng tạo chiến dịch truyền thông mang tên Kronkiwongi, nhằm tới đối tượng những ông bố bà mẹ hay post ảnh và video chia sẻ về con cái. Trong clip của chiến dịch đưa ra một thử thách cho khách hàng là hãy lắp "một thứ gì đó chưa từng tồn tại" (hay còn gọi là Kronkiwongi) và sau đó chia sẻ thành quả của mình qua mạng xã hội. Lars Silberbauer Andersen, giám đốc truyền thông xã hội của Lego cho biết từ Kronkiwongi được lấy cảm hứng từ kí ức thời thơ ấu của ông. Chiến dịch này nằm trong chiến lược marketing của Lego chú trọng tới việc hợp tác đồng sáng tạo và sử dụng nội dung từ người dùng. Đồng thời, Jill Gray, quản lý chiến lược sáng tạo của Facebook cũng cho hay là qua việc hợp tác thực hiện những chiến dịch như thế này thì Facebook cũng đang và sẽ tiếp tục tập trung chuyển hướng sang chức năng truyền thông giao tiếp qua hình ảnh (visual communication) nhiều hơn.